蒙牛

行業:乳品飲料

蒙牛VI作為企業宣傳的基礎核心,企業在成立的之初就進行了設計并實施,此次列舉的嚴格的說是企業第三次VI識別的修正。我們每一次的工作都從始到終的參與,而企業的每一次要求都是進步。

進步、再進步,其實每次進步都是企業經營思想的轉變、都是再造企業文化的切實體現。


例如,早期是讓人迅速記住蒙牛,這是當時設計的主導思想,而且主導訴求就是“第二品牌”,無論從話語和目標,都需要有個強烈的視覺沖擊來反映這些內涵,所以早期的形象是“紅色”——一片紅。但是隨著市場的逐步打開,企業逐步開始以市場為導向,所以企業的宣傳也逐步轉為“請到我們草原來”,這樣隨之變化的就是蒙牛的視覺形象向綠色轉變,因為我們要讓全國的消費者知道“草原、小牛、綠色、天然”,所以才有了今天蒙牛的視覺。


視覺,文化的縮影。在蒙牛的元素當中我們實體會的是自然的心境、開闊的視野、健康的品質,當一個設計作品與這些元素融為一體時,生命力便是傳承文化的基因。



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