蒙都發展史

行業:農牧特產

蒙都發展史

從幾間平房到“草原牛羊肉第一股”的跨越

草原牛羊肉市場戰況膠著如何突圍?

如何帶領高品質草原牛羊肉走向全國?如何將蒙都品牌打造成草原牛羊肉的品牌名片?如何將蒙都品牌深植于心?蒙都面臨從B端轉向C端的變革問題,需要一系列基礎的品牌建設。


先行品牌的系統解決方案

一、確定”草原牛羊肉領導者”的品牌戰略定位

確立“草原牛羊肉”的品牌定位,借助行業盛會打造“草原牛羊肉領導品牌”的社會認知,通過策略推廣傳播“魅力草原,品質蒙都”的品牌印記。從草原牛羊肉的產品概念出發,區隔市面上其他類別的牛羊肉產品,成功占領草原牛羊肉品牌戰略制高點。

二、 構筑蒙都品牌標識

2005年先行首度攜手蒙都,這一攜手便是15年。在最初為其構建品牌標識時,先行將內蒙傳統元素——祥云,開創性的融入到標識之中,并采用蒙古特色的民族字體進行整體表現,傳達出蒙都源于草原,綠色天然的品牌訴求,拉近了與消費者之間的距離。

三、本土當紅影星代言,開創牛羊肉行業先河

邀請內蒙古當紅影視明星王珞丹擔任品牌形象代言人,首開牛羊肉行業品牌代言先河,借助代言人知名度,影響消費群體,全面提升“蒙都”品牌的品質感,深化“蒙都”定位。憑借王珞丹青春靚麗的形象,為蒙都品牌注入時尚活力,引領草原牛羊肉品牌創新發展。

四、品牌形象升級深化“草原牛羊肉”視覺記憶

全面升級品牌形象,為其提供了包括企業品牌、產品包裝、產品推廣等品牌形象建設工作,構建了統一、完善的視覺體系,實現了蒙都品牌形象的完美蛻變。其獨特的視覺體系,體現了蒙都傳承民族特色文化,推廣草原牛羊美食的品牌內涵,其形象應用的每個細節都深化了高品質草原牛羊肉的視覺記憶。

五、深挖內蒙本土文化,打造特色產品包裝

從“草原牛羊肉”的品牌定位出發,深挖草原民族文化,將蒙古男兒三藝和蒙古族標志性物品融入到包裝當中,形成極具地域特色的超級符號,從視覺體系強化特產屬性,使消費者對蒙都特產建立相應的品牌認知。

六、開拓招商渠道

通過主辦第二屆牛羊肉產業大會,參加糖酒食品交易會及糖煙酒周刊等專業媒體組織的區域招商活動,開辟了對外招商的全新渠道,為蒙都走出內蒙,走向全國奠定了堅實的基礎。

七、公益營銷和品牌活動

通過建立蒙都慈善基金會,向貧困大學生捐贈獎學金等活動進行公益營銷,以高度的社會責任感探索新型產業化之路。每年節假日定期進行品牌營銷活動,持續擴大品牌影響力。

八、系統化品牌戰略助力蒙都新三板上市

經過專業系統的品牌化運作,解決了蒙都品牌策略及營銷推廣方面的基礎再造工作。現如今蒙都已經構建起了完善的產品體系,其產品包含冷凍冷鮮、休閑特產、調味佐餐、醬鹵四大品類,構筑了多元化的營銷網絡,并于2016年3月25日在“新三板”成功掛牌上市(股票代碼:836510),成為草原牛羊肉第一股。





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