讓“草原情”傳遍九州大地

行業:乳品飲料

由少到多,去粗創精

讓“草原情”傳遍九州大地


先行品牌的系統解決方案

一、 確定“精簡產品,打造爆品”的企業現階段發展戰略

對現有龐雜的產品進行梳理升級,精簡產品線,重新確定產品體系,決心集中優勢資源打造1-2支拳頭產品。

二、 打造行業內第一只不含植脂末、僅四種原料的“普洱奶茶”產品。

先行認為,大眾對健康的重視程度都與日俱增,特別是蒙式奶茶的目標受眾多為中老年人群,他們對于是否會增加心腦血管負擔的擔憂尤為明顯,因此,越來越多的中高端消費者學會看產品配料表,而這對于具有革命意義的草原情普洱奶茶產品來說是重大的機遇。

利用消費者一看冗長的配料表就感覺不健康的心理,巧妙提煉了“不含植脂末(奶精),只有四種原料的奶茶”為傳播語,將“純牛奶、普洱茶、香炒米、食用鹽”四種配料寫在包裝正面顯眼的位置,讓消費者對草原情普洱奶茶產品的優勢有強烈的感知。

三、 打造“這個純貨”互聯網產品,打開年輕人的市場。

創意策劃“這個純貨”線上奶酪產品系列,成功解決了將企業之前線上線下產品混亂的現象,并通過有趣、時尚的包裝設計,更加貼近線上年輕消費者的需求,使企業獲得更長足的市場發展空間。

四、 優化升級現有產品形象,讓產品帶動品牌深入人心。

升級后的草原情奶酪系列產品一改以往凌亂的品牌形象,在終端陳列更顯眼,更容易讓消費者記住品牌。通過奶浪、真實水果的符號,讓消費者自己聯想到產品香醇、果味的口感,促進購買。截至2017年3月草原情藍莓奶干產品淘寶銷量居內蒙古休閑奶酪產品品類前四位。

五、 構建全國招商會模式,打造“百商千萬計劃”。

把握內蒙古草原黃金旅游季之前的時間,在呼和浩特、赤峰、呼倫貝爾、新疆區域,逐一開展草原情財富大會,激發目標客戶的合作熱情,實現雙贏。

六、 開展品牌推廣活動,深化草原民族美食文化傳承者的品牌形象。

通過創意策劃“食品安全社區行”、“泰利達二期工廠竣工投產及內蒙古民族飲食文化研究院揭牌成立儀式”、“從草原到天府之國內蒙古民族飲食文化(成都)峰會——暨草原音樂之夜”等一系列大型品牌傳播活動,使企業在行業、媒體中樹立了良好的“草原民族健康飲食文化”傳播者的品牌形象,增加了品牌知名度與美譽度。


不忘初心,傳承草原情

草原情普洱奶茶系列產品在短暫的4年時間里,成功搶占了“不含植脂末”蒙古奶茶第一品牌,草原情品牌發揮內蒙古本土奶源優勢,本著弘揚蒙古族文化,讓消費者喝到健康、營養、美味蒙古奶茶的宗旨,開發了這款高端奶茶產品。

企業在穩定內蒙古根據地市場的基礎之上,現已行銷至全國約200個城市,并遠銷韓國、日本及東南亞等地區。泰利達乳業立足內蒙古大草原,依托乳都天然好奶,通過打造好產品、好品牌,為蒙古族美食文化的傳承與發展做出了巨大貢獻。


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